Categoria: Política

Faz 30 anos, menos da metade do tempo médio de vida do brasileiro, que fomos para as ruas e pedimos o direito de eleger um Presidente da República. Uma luta dura, que para ser vencida nos obrigou a engolir por mais algum tempo uma dupla eleita por um Colégio Eleitoral espúrio, os senhores Tancredo Neves e José Sarney.  Mas, conseguimos!

Então, elegemos, até aqui, quatro presidentes, Fernando Collor, Fernando Henrique, Lula e Dilma e estamos na eminência de mandar a Dilma embora, depois de mandar o Fernando Collor. E os dois que sobraram na lista, Fernando Henrique e Lula, enfrentam taxas elevadas de rejeição popular. O mesmo aconteceu com governadores e prefeitos, senadores, deputados e vereadores. O rol é grande.

Alguma coisa está errada com o modo como os políticos se relacionam com a sociedade. O que é, eu imagino. Tenho quase certeza. O político surge na sociedade e é escolhido por ela para, em nome dela, decidir as questões de Estado. Mas, tão logo eleito, ele se teletransporta para outro mundo, onde se faz e se fala coisas que o povo não faz, não fala, não gosta, nem entende. E, em pouco tempo, o político se acostuma longe do povo e até gosta da ideia. Faz o diabo para não voltar para o meio do povo. É obrigado, quando chega o tempo das campanhas. Um período chato, cheio de compromissos com a agenda do povo.

Por isso, o tempo das campanhas o político faz cada vez mais curto. Se pudesse ser algo que ele resolvesse em poucas semanas, ele preferiria no lugar dos poucos meses. A proximidade do político com o povo, para acontecer num prazo curto, precisa da TV e do marketing. Então, o político arranjou um modo do povo pagar pelos programas na TV e pelo marketing. O horário de TV, no desconto do imposto a ser pago pelas emissoras. O marketing, seria do sobrepreço dos contratos que o político assina ou pressiona para assinarem.

Esse é o novelo a ser desfeito. Coisa pra o povo pensar. Quem sabe não é hora de ir para as ruas, não para derrubar presidentes, mas para derrubar os muros e obrigar que o político seja sempre povo?

Por Jackson Vasconcelos

Na campanha para Presidente dos Estados Unidos estou cadastrado como apoiador da Hillary Clinton, com a intenção de ter informações sobre as campanhas nos Estados Unidos. Por conta disso, recebo todos os dias, às vezes mais de uma vez por dia, os comunicados da Hillary, do marido, ex-presidente Bill e da filha deles, Chelsea.  

Separei um dos comunicados para usar como exemplo de uma das mais importantes considerações sobre a comunicação numa campanha eleitoral. O comunicado nasceu no exato momento em que a Hillary ficou segura de ser a candidata do seu partido, Democratas.

Ela, então, dirige as baterias de argumentos para o candidato republicano, o exótico, Donald Trump. E inicia a mensagem, desqualificando-o como candidato do partido dele. Ela diz que ele conquistou o papel, porque os republicanos nunca acreditaram que ele conquistariam.  Em seguida, ela alerta os seguidores dela para o risco de fazerem o mesmo.

Amigos,

Hoje à noite, Donald Trump será o candidato republicano para presidente.

Vale a pena lembrar como chegamos até aqui: Durante meses, vimos os republicanos  basicamente, deixá-lo sozinho. Eles não o levaram a sério, não prestaram atenção nele e, simplesmente, cruzaram os dedos e esperam que ele cairia sozinho.

Quando os demais candidatos do Partido Republicano decidiram atacar Trump com fortes argumentos para derrubá-lo, era tarde demais.

Existe o risco de nós democratas agirmos do mesmo modo. Afinal, Trump é ofensivo, vulgar, tão evidentemente terrível, que você pode ser levado a olhar pra ele e pensar: “não há nenhuma chance de ele ser eleito”.  

Não faça isso. Ao subestimarmos o Trump como fizeram os Republicanos no início do processo, ele poderá ganhar uma eleição geral. Se eu, você, nós todos, imaginarmos que ele, com o próprio peso, entrará em colapso. Se isso acontecer, assistiremos estarrecidos a posse do Donald Trump na Presidência dos Estados Unidos em janeiro.

Se você quer derrotar Donald Trump, só você pode detê-lo. Some comigo para, com garra, vencermos a eleição.

A mensagem é curta, objetiva, convincente e direta como devem ser as mensagens para conquistar apoios e votos.

Por Jackson Vasconcelos

Há uma definição de estratégia para cada freguês, mas todas mostram que ela é o modo inteligente e cuidadoso de fazer as coisas, de tomar decisões, de se movimentar. Quando criou o mundo, Deus usou instrumentos essenciais para a formulação de uma estratégia: avaliação, ação e avaliação, novamente.

“No princípio criou Deus os céus e a terra. A terra porém estava sem forma e vazia; havia trevas sobre a face do abismo e o Espírito de Deus pairava por sobre as águas. Disse Deus: Haja luz; houve luz. E viu Deus que a luz era boa”.

Então, Deus seguiu em frente com o processo de criação, avaliando cada etapa e até a parte final: “Viu Deus tudo quanto fizera, e eis que era muito bom. Houve tarde e manhã, o sexto dia”.

Ser candidato a um cargo eletivo e ser eleito é parte de um projeto político, que pode acontecer sem estratégia alguma, de modo aleatório, na tentativa e erro. Dará certo? Pode até dar, mas a chance de dar errado é enorme.

Quando alguém resolve ingressar na política e desconhece o ambiente dá de cara com “trevas sobre a face do abismo”. Precisa colocar luz no ambiente, para entender como as coisas na política funcionam. Depois, deve dividir o processo em etapas, porque é possível “comer um boi fatiado, nunca um boi inteiro”.

A primeira etapa é a busca de aliados, de pessoas que se motivem e multipliquem a motivação. Um instrumento importante é o modo de se comunicar com essas pessoas. Então, estabelecer a estratégia de comunicação: como falar, que argumentos usar, com síntese ou de forma ampla? Criado o grupo de aliados, tem-se a equipe de trabalho, que, a depender do perfil dos componentes e do modo como cada um cuidará do projeto, poderá ser uma oportunidade para o sucesso ou ameaça de insucesso. Dois conceitos de estratégia.

Por isso, avaliar a equipe, a vocação de cada membro dela, os resultados que são possíveis alcançar, é uma providência essencial.

Em resumo: o candidato precisa de uma equipe (haja uma equipe). Consegue uma equipe (houve uma equipe). Veja se a equipe é boa diante dos objetivos que ela precisará cumprir (viu que a equipe é boa).

Parta então, para a etapa seguinte, a escolha do partido, do grupo político, que pode, tanto ser uma oportunidade para o sucesso do projeto, como pode ser uma ameaça. Tente fazê-la oportunidade. Filie-se com tempo para avaliar a decisão. Você precisa de um partido (haja o partido), conseguiu um (há um partido) e teste a escolha (viu que o partido é bom).

E assim deve com cada etapa…

Para cada projeto ou movimento na vida, a estratégia mostra a necessidade de:

1. entender o ambiente.
2. tomar a decisão acertada
3. avaliar a decisão.
4. refazer se preciso for.

Se Deus não dispensou a estratégia, não parece loucura um ser humano, limitado, finito, dispensá-la?

Por Jackson Vasconcelos

Numa democracia,quando falta oposição, o povo fica refém dos governos ou se obriga, ele mesmo, a desempenhar o papel sem os instrumentos institucionais. É o recado que veio das ruas e das vaias aos políticos da oposição, que apareceram nas manifestações. O grito pelo impeachment e de apoio ao Juiz Sérgio Moro foram de um povo que não conta com os que elegeu para cumprirem, em seu nome, o contraditório, o papel de oposição.

Isso vem de longe. De muito longe.

Tivemos o mensalão, que nas mãos e na voz de uma oposição competente, teria impedido a reeleição do Lula. Mas, a oposição preferiu defender o mandato de um dos seus, o do senador mineiro, Azeredo. Lula, malandro, usou bem o fato e se fez presidente novamente.

Depois, dividida, a oposição, representada pelo PSDB e pelo quase extinto Democratas, entregou a Presidência da República a Dilma Rousseff, uma invenção do Lula. Ela governou mal e chegou ao momento da reeleição com taxas elevadas de rejeição. A oposição novamente subestimou o Lula. Achou que com as denúncias novas de corrupção a eleição seria pule de dez!

No meio do caminho, sem sequer resmungar, o PSDB aceitou bem que o Presidente do Tribunal Superior Eleitoral, condutor da eleição, fosse alguém que só tinha no currículo o título relevante de advogado do PT e do Lula. Ninguém levantou suspeição sobre o fato e tivemos, no final do processo, o vexame de uma apuração feita para cinco ou seis funcionários do TSE, antes de ser dado conhecimento do resultado ao povo.

Há poucos dias, a Presidente fez uma viagem às expensas do Tesouro Nacional até São Bernardo do Campo, para prestar apoio ao vivo e a cores ao Lula, que impõe dificuldades à Justiça. O ato da presidente está tipificado na Lei do Impeachment, claramente, como crime de responsabilidade (Lei 1.079/1950 0 artigo 4º.II), mas a oposição, representada pelo quase extinto DEM, preferiu questionar as despesas da Presidente e deixou de lado o crime tipificado.

Agora, Lula é ministro. A oposição e a imprensa aceitam a tese de ser, simplesmente, um ato de fuga da possibilidade de ser preso pelo Juiz Sérgio Moro. Ou de obstrução à Justiça, que levaria junto a Presidente. Isso é nada diante do que pode fazer Lula. Ele será um Presidente-Ministro, porque a presidente não existe mais. Será, portanto, Presidente por mais dois anos sem passar por uma nova eleição e usará todo o potencial de votos e dinheiro que tem o cargo de Presidente da República, para preparar o retorno dele à presidência. Será o nosso Berlusconi, o sujeito que fez sem sentido a operação Mãos Limpas na Itália.

A estratégia é uma ferramenta essencial para a atividade política, para o bem e para o mal. O Lula maneja bem ela, a oposição nem sabe que ela existe.  

Por Jackson Vasconcelos

Materializado na oratória, nos artigos a publicar, numa mensagem postada no facebook, em site ou outras mídias, o fato mais importante a considerar na elaboração do discurso político nasceu em David Hume, filósofo britânico. Ele observou o óbvio: a maioria das pessoas busca através das decisões delas (e votar é uma decisão) o interesse próprio, não um interesse público (de todos). Assim entendeu também, no campo econômico, Adam Smith. É o que se tem da leitura da obra “Natureza e Causas da Riqueza das Nações”.

Quando vota para escolher quem o representará em qualquer das funções públicas, o eleitor não age diferente do que faz quando escolhe uma vaga no estacionamento, um lugar no ônibus ou o filme que irá assistir. Ele preferirá atender a conveniência própria sem estar preocupado com a situação, que a escolha dele provocará nos outros.  Por isso, é zero a atenção do povo pelo que dizem os políticos que, para parecerem o que não são, falam sobre assuntos que acreditam do interesse público. Bom exemplo é a corrupção como tema.

Enquanto não soar como algo concreto, que interfere nas escolhas pessoais, a corrupção não será elemento determinante para o voto e erram, redondamente, os que acreditam que o povo vota nos que roubam, porque tem certeza de que todos roubam. Fosse assim, bastaria votar em ninguém.

No centro disso, existe outra questão a considerar na elaboração do discurso político: as pessoas só decidem mudar a situação da vida delas diante de duas circunstâncias: a insatisfação com a situação em que se encontram e a certeza de que a mudança será para melhor (Ludwig Von Misses). E, na dúvida não ultrapassam.

Assim sendo, não basta ao discurso político mostrar ao eleitor que a situação em que ele se encontra é ruim, fato que dificilmente ele desconhecerá até ser alertado. O discurso precisa oferecer uma mudança segura na direção de uma condição melhor. É assim, do emprego à troca de endereço. Temos, então, que a maioria das pessoas – não todas, porque existem os que têm a vida por sacerdócio – busca o interesse próprio com as decisões que toma, que é melhorar a qualidade da vida pessoal.

Portanto, é papel do discurso dos que governam demonstrar que com eles no governo a vida da maioria das pessoas é boa e, se não for, qualquer mudança de rumo será, seguramente, para pior. E, com uma vantagem comparativa sobre a oposição: na dúvida o eleitor não ultrapassa. Ficaremos exatamente onde estamos.

Já o objetivo do discurso da oposição é de propor mudanças e garantir que elas serão para melhor. Nenhuma na linha do interesse público, mas todas na direção de tornar melhor a vida da maioria das pessoas.

Nixon mentiu à sociedade americana e se viu obrigado a renunciar. Clinton também mentiu e a sociedade perdoou. Os formuladores pirotécnicos encontram causas extremas para a decisão diferente, mas ela pode ser explicada com base na busca dos interesses próprios do povo. A economia, fada madrinha das realizações pessoais, sob Nixon estava aos farrapos sem qualquer garantia de não ser pior.  Sob Bill Clinton, ela vivia momentos excepcionais. Sem Bill, ela poderia piorar.

No Brasil, o PSDB perde repetidas eleições nacionais e perderá outras, porque produz discursos que enaltecem os interesses públicos e dizem aquilo que todo o povo já sabe: os governos que temos são ruins. Mas, nenhuma sinalização o discurso de garantia de tempos melhores sob um governo tucano. Estamos sob péssimos governos e ninguém duvida disso, mas na dúvida, os eleitores, novamente, não ultrapassarão. Não há no horizonte discursos que garantam mudanças seguras.

Por Jackson Vasconcelos

Nem tudo que você diz ou escreve será compreendido do mesmo jeito por quem ouve ou lê. Ou dito de outro modo: a comunicação não é, exatamente, o que alguém exprime, mas o que outro alguém entende. A imprensa brasileira usa isso com maestria na palavra “suposto”. Busque-a no Google e você encontrará uma enxurrada de matérias e reportagens.

Eis algumas:

• “Suposto serial killer enfrenta primeiro júri popular”, Globo.com, de 15 de fevereiro.

• “Suporto serial killer é condenado a 20 anos de prisão”, Jornal A Tarde, de 16 de fevereiro. (A próxima notícia sobre assunto, certamente, será: “o suporto preso…”).

• “Chefe de polícia da Colômbia renuncia por suposto envolvimento com prostituição masculina”, Jornal Extra, de 17 de fevereiro.

Quem recebe a notícia, imediatamente, assume que o fulano qualquer é um criminoso, mas ele não terá o argumento infalível para denunciar quem atribuiu a ele o “suposto” crime. Afinal, suposto é uma hipótese, não uma afirmação concreta.

Pra qualquer lado que você olhar, qualquer que seja o dia e a hora, no noticiário você encontrará o famoso “suposto” crime de lavagem de dinheiro, o “suposto” triplex e o “suposto” sítio em Atibaia. Qualquer dia, um repórter escorrega e sapecará lá: “o suposto Lula, supostamente casado com a suposta Marisa…”.

Mas, o costume da imprensa me serve aqui tão somente para demonstrar que, quem lida com as palavras – caso dos políticos –, deve ter muita atenção com elas. Afinal, podem estar a falar ou escrever uma coisa, que será entendida como outra.

Vez em quando, um deles, morre pela boca, porque fala palavras com um sentido, que o eleitor, o povo, entende com outro. Até hoje, o ex-presidente FHC deve ter péssimas referências da palavra “vagabundo”. O “cheio do cavalo” persegue a memória do ex-presidente João Figueiredo. Marta Suplicy ficou com o “relaxa e goza” e o Paulo Maluf com “estupra, mas não mata”. Luiz Paulo Conde, ex-prefeito do Rio ficou marcado com o “eu minto menos que o César Maia”. Em Santa Cruz, num evento que eu estava presente, ele sapecou: “criança é que nem o lixo, a gente não pode deixar na rua”.

Mas, eles todos e quem mais quiser se candidatar ao posto dos políticos falantes e errantes, passaram a dormir mais tranquilos quando no cenário nacional surgiu a economista de quatro costados, senhora Dilma Rousseff. Na raia dos que falam uma coisa, para dizerem outra, a Dilma corre soberana. As frases são tantas que formaram um conjunto, que o  jornal O Globo publicou, há tempos. Escolheu as dez mais significativas. Separei quatro. Mas, quem quiser as outras e muito mais pode se aventurar e comprar o livro do Celso Arnaldo Araújo, “Dilmês. O idioma da mulher Sapiens”. E, se tudo isso não servir suficientemente, vá ao canal da VEJA no Youtube e ouça o Reinaldo Azevedo.

A CULPA É DA MOSQUITA

“É a ‘mosquita’ que põe em média 400 ovos. Se você considerar que a ‘mosquita’ transmite também (o vírus), que é ela que pica, que ela que provoca a contaminação das pessoas. Portanto, se for uma moça grávida, o que acontece? Há um grande risco de a criança, se isso ocorrer nas primeiras semanas de gestação, ter microcefalia”.

ORANGOTANGO NÃO FAZ FOFOCA

“Nele (no livro), ele diz que nós criamos vínculos sociais e uma das coisas que mais nos une é a fofoca. Uma coisa que nos distingue, que chimpanzé não faz. Orangotango não faz.”

DOBRANDO A META

“Não vamos colocar uma meta. Vamos deixar em aberto. Quando a gente atingir uma meta a gente dobra a meta”.

A MANDIOCA

“Nós temos a mandioca, nós estamos comungando a mandioca com o milho. E certamente nós teremos uma série de outros produtos que foram essenciais para o desenvolvimento da civilização humana ao longo do século. Então, estou saudando a mandioca, uma das maiores conquistas do Brasil.”

OS BODES

“Então, é para que o bode sobreviva que nós vamos ter de fazer também um Plano Safra que atenda os bodes, que são importantíssimos e fazem parte de toda tradição produtiva de muitas das regiões dos pequenos municípios aqui do estado”.

Está dado o recado.

Por Jackson Vasconcelos

Tem gente que pensa que sabe construir um discurso e, como acha que sabe, pode ser político. Então, fala ou escreve o que não interessa a quem ouve ou lê e, por demagogia e bajulação, até foge das próprias convicções. No momento do contraditório, que é bem comum nos debates, se embaralha todo ou termina vencido pela incoerência.

E, nesse ponto, nasce outra lição importante: saber usar o discurso do adversário na construção do contraditório é providência essencial de sucesso numa campanha eleitoral. A Secretária Municipal de Educação do Rio de Janeiro, Helena Bomeny, publicou um artigo no jornal O Globo, intitulado “Números superlativos na volta às aulas”, no dia 29 de janeiro, que uso para oferecer o exemplo de elaboração de um contraponto (clique na imagem para ampliar).

Com entusiasmo, ela apresentou a complexa rede municipal, formada, diz ela, por “mais de 660 mil alunos, cerca de 30 mil professores regentes, equipes de direção de cerca de 1.500 unidades escolares, entre Espaços de Educação Infantil, além de um grande número de pessoal de apoio ao trabalho escolar”.

No artigo, ela não diz isso, mas, certamente, o fato é o desafio que a estimula e está nas entrelinhas, principalmente, quando ela avisa: “O trabalho de uma escola, especialmente numa rede de ensino grande como a nossa, pressupõe uma organização muito bem planejada, executada e acompanhada, pois são muitos os fatores importantes para o sucesso dos alunos no seu desempenho acadêmico”.

Entre os fatores, há aqueles com os quais a Secretária pode trabalhar diretamente. Mas, há outros, que fogem à alçada dela e não deveriam estar longe das atribuições do Prefeito do Rio.

O acompanhamento e fiscalização criteriosos da gestão dos hospitais municipais é um deles. É um erro primário de avaliação imaginar que não há influência sobre o desempenho acadêmico dos alunos da rede municipal, nem sobre a qualidade do trabalho dos profissionais do ensino, quando diante dos olhos da Prefeitura do Rio, Organizações Sociais, por fraude ou incompetência, tornam o atendimento médico nos hospitais públicos um ato cruel.

Outro fator que influencia, sem dúvida, o desempenho escolar é a violência. Entre os mais de 660 mil alunos da rede municipal da Cidade do Rio de Janeiro, professores e profissionais do ensino que retornam às aulas, algumas ausências serão sentidas. A violência sacrificou-os.

A situação criada pela violência nas ruas do Rio e das grandes cidades chegou ao ponto de não dispensar, sob qualquer pretexto, a participação das prefeituras no esforço de solução.

O IBGE indica que um quinto dos municípios brasileiros tem guarda própria e na origem se identifica a pressão popular sobre os prefeitos por causa do crescimento da violência.

O Rio tem uma Guarda Municipal, mas qual o papel dela no combate à violência e aumento da percepção de segurança nas ruas? Ela não poderia ser melhor aproveitada?

Eu tenho defendido que sim e muitos cariocas, ao se depararem com os profissionais da Guarda nas ruas, com certeza me acompanham. Elas poderiam ser treinadas, equipadas e reestruturadas para suprirem uma necessidade visível no Rio de Janeiro: o policiamento ostensivo inteligente, que saiba lidar com a população e enfrentar os criminosos, cada dia mais ousados.

Por Jackson Vasconcelos

É falta de criatividade ou do que dizer. Por isso, as propagandas dos partidos políticos na TV são ruins. Invadem a casa da gente sem pedir licença, durante o dia todo, até mesmo nos intervalos dos programas transmitidos em horário nobre. O telespectador é a vítima e será cada vez mais sacrificado, porque o Brasil é fértil na criação de partidos, que têm direito a tempo na TV.

O pior é a briga que há nos partidos, entre os candidatos, por um segundo que seja de tempo na TV. Chega ao ponto de ser importante o suficiente para definir até as alianças e filiações.

Poderia ser diferente? Claro. O custo para produzir um produto de péssima qualidade é o mesmo e pode ser até menor para fazer algo que seja relevante para o eleitor. Todos ganhariam com a novidade, eleitores, candidatos, partidos e também a TV, que padece para colocar no ar os programas que recebe. É a grade, que é feita com tanta má vontade, que leva a uma repetição quase sequencial. O seja, a reprodução da publicidade ruim muitas vezes seguidas, uma logo após a outra.

Será diferente no dia em que os partidos e candidatos compreenderem que uma campanha eleitoral é obra da comunicação e não do marketing. É trabalho para elaboradores de discursos e nunca de construtores de peças publicitárias. A minha esperança é que isso ocorra logo. Quem sabe agora com zero de financiamento de campanha pelas empresas, o político não volte a fazer político no lugar de fazer papagaiada!

Por Jackson Vasconcelos