Comunicação Política.

Novamente, sobre jornalismo.
“A Arte da Entrevista – Uma antologia de 1823 aos nossos dias”, é uma coletânea organizada por Fábio Altman e que se tornou referência para os bons estudantes de jornalismo.

Entre as entrevistas, há uma do escritor Robert Louis Stevenson concedida ao The New York Herald, no dia 8 de setembro de 1887.  É uma entrevista curta, onde se destaca a resposta de Stevenson à pergunta: “Há uma grande divergência de opiniões quanto ao que tenha inspirado você a escrever suas obras, especialmente, “O Médico e o Monstro”,,,

O depoimento de Stevenson oferece uma chave poderosa para entender comunicação política e construção de narrativa pública. Porque a política, como a literatura, não nasce apenas de fatos, mas de imagens mentais fortes.

Stevenson respondeu: “Certa vez, eu precisava muito de dinheiro e achei que tinha que tomar uma atitude. Pensei muito, tentando desesperadamente encontrar um assunto sobre o qual escrever.  À noite, eu sonhei com a história. Não exatamente como ela foi escrita, já que é óbvio que sempre há incoerências nos sonhos, mas posso dizer que ela me veio quase como um presente.
O mais estranho é que eu sempre sonho com histórias. Há algum tempo, eu também sonhei com a história de Olalla, incluída no meu livro The Merry Man e, no momento, tenho duas histórias ainda não escritas com as quais também sonhei(…).
Tudo o que eu sonhei sobre o doutor Jekyll foi que um homem estava imprensado dentro de um armário, quando engoliu uma droga e se transformou em um outro ser”.

Na comunicação política, a lógica é semelhante: O público reage a imagens narrativas e a arquétipos. Antes de existir o discurso técnico, existe o imaginário. Campanhas bem-sucedidas entendem que o eleitor não decide apenas com base em dados, mas a partir de narrativas internalizadas — muitas vezes não verbalizadas.

Assim como o sonho organizava a tensão dramática em Stevenson, o imaginário social organiza tensões políticas latentes. É o caso de Jekyll e Hyde,  uma história sobre respeitabilidade pública, impulso oculto, moralidade versus desejo e aparência versus essência

Pura matéria-prima política.

A política é, em certo sentido, a gestão permanente do “duplo”. Na comunicação política as narrativas públicas funcionam bem quando condensam complexidade em símbolos. Educação é escola; saúde é atendimento médico, mobilidade é transporte…
Na comunicação política a emoção deve ser mobilizada com uma estratégia consciente. A narrativa é construída deliberadamente.

Quando não há essa consciência, a política vira improviso e quando há excesso de cálculo sem imaginação, vira tecnocracia estéril.
O que essa conexão ensina?
Antes do slogan, identifique a imagem latente. Antes da proposta, compreenda a tensão emocional. Antes do discurso, encontre o “elo dramático”.

Toda narrativa política estratégica tem conflito claro, transformação possível, personagem central e símbolo mobilizador.  Exatamente como uma boa história literária.