Para aumentar a chance de vitória e reduzir o risco de perder uma eleição, é fundamental utilizar pesquisas. Os institutos possuem ferramentas que medem fatores fundamentais, como perfil e discurso. Porém, o candidato precisa ter convicção em suas propostas e sua própria imagem. Como exemplo, Fernando Collor de Mello e Dilma Rousseff.
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